Kreple — Logo ve Ambalaj Tasarımı
Pratikliği ve besleyiciliği bir araya getirerek dondurulmuş gıda reyonlarına yepyeni bir soluk getiren yüksek proteinli ‘Kreple’ için; doyurucu, dinamik ve rafta anında dikkat çeken iştah açıcı bir marka kimliği inşa ettik.
HİZMET
Logo, Ambalaj Tasarımı
MÜŞTERİ
Gastronomi
LOKASYON
İstanbul
Kreple logo tasarımı, pembe ve sarı renklerin harika uyumuyla hazırlandı. Özel yazı karakteriyle, markanın genç ve dinamik ruhu yansıtıldı. Bu logotype, Kreple’nin Türkiye’de sadece MIGROS mağazalarında satışa sunulan tavuklu, etli ve 3 peynirli çeşitleri ile öne çıkmaktadır.
ZORLUK:
Krep denilince tüketicinin aklına genellikle bol karbonhidratlı, tatlı ve anlık tüketilen pastane/kafe ürünleri gelir.
Projedeki en büyük zorluk; bu yerleşmiş algıyı tamamen kırarak Kreple’yi içi tavuk, kıyma ve peynir gibi zengin malzemelerle dolu, yüksek proteinli, tuzlu ve pratik bir dondurulmuş öğün olarak yeniden konumlandırmaktı. Ayrıca piyasadaki tipik “fonksiyonel/fitness” gıdalarının sıkıcı, medikal veya aşırı maskülen görsel dilinden uzak durarak; ürünün iştah kabartan lezzet vaadini görselin merkezinde tutmak gerekiyordu.
AMAÇ:
Temel amacımız; markanın yenilikçi “yüksek proteinli dondurulmuş krep” konseptini, soğuk süpermarket dolaplarında (freezer aisles) adeta bir fener gibi parlayan, sıcak ve iştah açıcı bir görsel dille tüketiciye ulaştırmaktı.
Ambalaj tasarımının merkezinde yer alacak logonun; ürünün pratikliğini, içi dolu dolu lezzetini (tavuklu, kıymalı, peynirli) ve fonksiyonel faydasını karmaşık görsellere ihtiyaç duymadan, yalnızca güçlü bir tipografik sembolle anlatması hedeflendi.
SONUÇ:
Ortaya çıkan nihai tasarım, cesur renk kullanımı ve dolgun formlarıyla markanın hem lezzet hem de besleyicilik vaadini kusursuz bir şekilde yansıtıyor
Dondurulmuş gıda reyonlarının genellikle soğuk, soluk (maviler, beyazlar) ve tekdüze renk dünyasında, canlı macenta (magenta) ve parlak sarı kontrastı markayı anında ayrıştırıyor. Sarı renk sıcaklığı ve iştahı tetiklerken, macenta zemin modern, cesur ve ezber bozan bir FMCG (Hızlı Tüketim Ürünleri) duruşu sergiliyor. Kalın, etli ve yumuşak hatlı harf yapıları; ürünün içindeki bol proteinli zengin dolgunun (kıyma, tavuk, peynir) verdiği “doyuruculuk” ve “tatmin” hissini bilinçaltına işliyor. Resmiyetten uzak bu font, yüksek proteinli bir diyetin bile neşeli ve lezzetli olabileceğini kanıtlıyor. Yazının altını çizen akıcı ve yukarı ivmelenen kavisli çizgi; hem yüksek proteinin desteklediği aktif yaşam tarzını (enerjiyi) hem de bu pratik dondurulmuş lezzetin sofrada yarattığı o tatmin edici “gülümsemeyi” tek bir yalın formla sembolize ediyor.
Kreple; sadece besin değerleriyle değil, dondurulmuş gıda dolaplarında ezber bozan dinamik ve iştah açıcı görsel kimliğiyle de tüketicinin sepetine girmeyi garantileyen ikonik bir yüze kavuşmuştur.
