Kreple

Kreple 로고는 핑크와 옐로의 멋진 조화로 완성했습니다. 전용 서체는 브랜드의 젊고 역동적인 정신을 반영합니다. 이 로고타입은 튀르키예 MIGROS 매장에서만 판매되는 Kreple의 치킨, 소고기, 쓰리 치즈 제품으로 돋보입니다.

소비자는 '크레페'라는 말을 들으면 보통 탄수화물이 많고 달콤한, 즉석에서 만드는 베이커리·카페 제품을 떠올립니다.

이 프로젝트의 가장 큰 과제는 이 굳어진 인식을 완전히 깨고, Kreple을 치킨, 다진 고기, 치즈 같은 풍부한 재료가 들어간 고단백의 짭짤하고 간편한 냉동 식사로 다시 자리매김하는 것이었습니다. 또한 전형적인 '기능성·피트니스' 식품의 밋밋하고 의학적이거나 지나치게 남성적인 시각 언어를 피하고, 제품의 식욕을 돋우는 맛의 약속을 시각의 중심에 두어야 했습니다.

핵심 목표는 브랜드의 혁신적인 '고단백 냉동 크레페' 콘셉트를, 차가운 슈퍼마켓 냉동 코너에서 등대처럼 빛나는 따뜻하고 식욕을 돋우는 시각 언어로 소비자에게 전하는 것이었습니다.

패키지 디자인의 중심에 있는 로고가 복잡한 이미지 없이 강한 타이포그래피 심벌만으로 제품의 편리함, 풍부한 속재료(치킨, 다진 고기, 치즈), 기능적 이점을 전하도록 했습니다.

완성된 디자인은 과감한 색 사용과 꽉 찬 둥근 형태로 브랜드의 맛과 영양이라는 약속을 모두 완벽하게 반영합니다.

대체로 차갑고 창백한(블루, 화이트) 단조로운 냉동 코너의 색채 속에서, 선명한 마젠타와 밝은 옐로의 대비는 즉시 브랜드를 돋보이게 합니다. 옐로는 따뜻함과 식욕을 자극하고, 마젠타 바탕은 현대적이고 과감하며 관습을 깨는 FMCG(일상 소비재) 태도를 보여 줍니다. 굵고 통통하며 모서리가 부드러운 서체는 안에 든 풍부한 고단백 속재료(다진 고기, 치킨, 치즈)를 반영하는 '푸짐함'과 '만족감'을 무의식적으로 전합니다. 이 캐주얼한 서체는 고단백 식단도 즐겁고 맛있을 수 있다는 것을 보여 줍니다. 서체 아래에서 위로 휘어지는 흐르는 선은 고단백이 뒷받침하는 활동적인 생활(에너지)과 이 간편한 냉동 간식이 식탁에 가져오는 만족스러운 '미소'를 하나의 단순한 형태로 상징합니다.

Kreple은 영양가뿐 아니라 냉동 코너의 관습을 깨는 역동적이고 식욕을 돋우는 시각 아이덴티티로 소비자의 장바구니에 자리를 보장하는 상징적인 얼굴을 얻었습니다.