Madame Clarice

Madame Clarice는 아름다움, 우아함, 독창성의 상징으로 돋보이는 브랜드입니다. 로고는 이러한 특성을 반영하도록 특별히 디자인했습니다. 우아한 스크립트 서체는 브랜드의 세련되고 고급스러운 정체성을 강조합니다.

경쟁이 치열한 화장품·안티에이징 스킨케어 시장에서 디자인의 핵심 과제는 포뮬러에 기반한 신뢰와 매우 고급스럽고 개인적인 감성을 함께 제공하는 위치에 브랜드를 세우는 것이었습니다.

소비자가 과학적 효능(안티에이징 크림, 회복 세럼)과 우아한 케어 의식을 모두 기대하는 분야에서, 차갑거나 평범한 화장품 이미지에 빠지지 않고 브랜드의 본질인 '독창적인 우아함'을 담은 복합적이면서도 균형 잡힌 브랜드 언어를 만들어야 했습니다.

목표는 이름이 지닌 두 가지 성격, 권위 있는 'Madame'과 여성스러운 'Clarice'의 타이포그래피 대비로 브랜드의 재생과 매끄러움이라는 약속을 시각화하는 것이었습니다.

현대적인 선으로 표현한 스킨케어의 과학적·구조적 기반과, 흐르는 형태로 표현한 아름다움의 개인적이고 유기적인 본질을 하나의 로고타입에 녹여 브랜드에 서명 같은 정체성을 부여하고자 했습니다.

패키지에서는 '클리니컬 럭셔리'라는 개념을 시각화한 미니멀하고 권위 있는 구성을 만들어, 매대와 온라인 스토어에서 즉시 눈에 띄도록 하는 것이 목표였습니다. 의식 있는 소비자가 가장 중요하게 여기는 '유효 성분'을 투명하고 읽기 쉬운 현대적 타이포그래피 위계로 보여 주고자 했습니다. 또한 브랜드 로고를 상단에 놓인 평범한 서명이 아니라, 상자와 병 표면을 감싸는 과감한 세로 그래픽 요소(패턴/텍스처)로 구상해 디자인에 동시대적인 역동성을 더하고자 했습니다.

디자인 과정을 통해 기업 아이덴티티와 패키지 전반에 걸쳐 Madame Clarice의 과학적 전문성과 여성스러운 우아함을 완벽하게 결합한 일관된 '클리니컬 럭셔리' 언어가 탄생했습니다.

브랜드의 혁신적이고 결과 중심적인 성격은 'MADAME' 타이포그래피의 건축적인 형태(가로획을 없앤 Λ 문자)로 권위 있게 표현되었고, 이 명료함과 유기적으로 교차하는 개인적인 스크립트 스타일의 'clarice'는 피부를 대하는 브랜드의 부드럽고 미적인 태도를 반영합니다.

대비에서 힘을 얻는 이 시대를 타지 않는 로고는 패키지 위의 평범한 서명에 머물지 않고, 세로축을 따라 크고 과감한 그래픽 패턴으로 바뀌어 병과 상자에 입체적인 깊이와 현대적인 성격을 부여했습니다. 패키지 구성을 지배하는 넉넉한 여백(네거티브 스페이스)과 미니멀한 검정 타이포그래피는 제품의 의학적 순수함과 투명성을 강조하고, 디자인에 통합한 메탈릭 실버 포일 스트립은 제품군에 하이엔드 화장품의 우아함을 더했습니다. 기본 케어 제품의 순백과 실버 균형은 고농축 세럼에서 깊은 코스메틱 블루로 바뀌어, 미적 태도를 해치지 않으면서 명확한 색상 분류를 제공합니다.

결과적으로 로고와 패키지가 한목소리로 말하는 이 정제된 디자인 생태계는 Madame Clarice를 프리미엄 스킨케어 시장에서 권위 있는 과학 전문가이자 독보적인 뷰티 아이콘으로 자리매김시켰습니다.