ChargeLab

브랜드 이름의 'charge'에서 출발해 에너지, 힘, 현대성을 강조하는 서체를 디자인했습니다. 'lab'은 혁신과 과학적 접근을 떠올리게 하므로, 기하학적이고 기술적인 타이포그래피로 로고에 현대적인 감각을 더했습니다.

프로젝트의 핵심 과제는 'charge'라는 단어가 지닌 높은 역동성과 움직임을 'lab'이 나타내는 과학적이고 분석적이며 혁신적인 접근과 하나의 시각 평면 안에서 균형 있게 담는 것이었습니다.

상투적인 에너지 심벌에 기대지 않고 브랜드의 기술 중심적 성격을 전해야 했으며, 동시에 모든 디지털·인쇄 플랫폼에서 수년이 지나도 낡지 않고 똑같이 힘 있게 보일 만큼 단순해야 했습니다.

목표는 업계에서 Chargelab의 전문성, 규율 있는 업무 원칙, 혁신 정신을 타깃 고객에게 직접 전하는 디자인을 만드는 것이었습니다.

브랜드의 기술적 기반을 반영하는 기하학적 타이포그래피로, 신뢰를 주고 기억에 남으며 타깃 고객에게 강한 소속감을 불러일으키는 현대적인 브랜드 대사를 만들고자 했습니다.

디자인 과정의 결과, 브랜드의 비전을 구조적 힘으로 바꾸는 두 가지 서로 다르면서도 보완적인 타이포그래피 성격이 완벽한 조화를 이루었습니다.

'CHARGE' 부분을 위해 디자인한 전용 서체에서는 문자 형태의 날카롭고 현대적인 커팅, 특히 'A'와 'R'의 역동적인 형태가 브랜드의 미래 지향적이고 빠르며 에너지 넘치는 성격을 반영합니다. 'LAB'을 네거티브 스페이스를 활용해 꽉 찬 직사각형 블록 안에 넣어 브랜드의 혁신 중심, 견고함, 과학적 기반을 상징했습니다. 이 박스 형태는 로고에 시각적 무게와 안정감을 줍니다. 색상 팔레트로 선택한 모노크롬(검정/흰색)은 브랜드의 믿음직하고 전문적이며 진지한 정체성을 강화하고, 모든 크기에서 높은 미적 수준을 유지해 시대를 타지 않는 서명이 되도록 합니다.