Burgasm

프로젝트의 핵심 과제는 경쟁이 치열한 앙카라 외식 업계에서 친근하고 역동적인 '버거' 문화와 품질 중심의 프리미엄 '스테이크하우스' 콘셉트를 복잡함 없이 동시에 표현하는 것이었습니다.

'Burgasm'처럼 대담하고 자신감 있으며 관습을 깨는 이름의 무게를 감당할 시각적 균형도 필요했습니다. 엠블럼은 고전적이고 무거운 정육점·스테이크하우스 로고처럼 보여서도, 평범한 패스트푸드 체인처럼 밋밋해서도 안 되었습니다.

핵심 목표는 브랜드 이름에 담긴 대담하고 열정적인 태도를 시각화해, 고기의 힘과 품질, 그리고 약속하는 풍부한 맛을 즉시 전하는 상징적인 엠블럼을 만드는 것이었습니다.

굵은 선과 현대적인 태도로 저희의 크리에이티브 비전을 브랜드에 담아, 매장, 패키지, 디지털 플랫폼 어디서든 즉시 알아볼 수 있고 권위 있으면서도 식욕을 돋우는 아이덴티티를 만들고자 했습니다.

엠블럼 중심의 황소 형상은 검정과 흰색(네거티브·포지티브 스페이스)을 능숙하게 활용해 현대적으로 표현했습니다.

날카롭고 대칭적인 선은 브랜드의 '스테이크하우스' 뿌리, 고기의 품질, 업계에서의 권위를 강하게 드러냅니다. 배경에 선택한 짙고 풍부한 빨강은 외식 업계에서 식욕을 가장 직접적으로 자극하는 요소이자, 그릴의 불과 브랜드 이름에 담긴 열정을 반영하는 전략적 선택입니다. 'BURGASM'에 쓴 레트로한 느낌의 굵은 슬랩 세리프 서체는 브랜드의 소탈하고 푸짐하며 남성적인 성격을 보여 줍니다. 바로 아래 'BURGER & STEAKHOUSE'에 선택한 깔끔한 모던 서체는 콘셉트를 명확히 설명하며 로고 안의 위계를 균형 있게 잡아 줍니다.