Uzm. Dr. Hayriye Alp — Logo Tasarımı
HİZMET
Logo Tasarımı
SEKTÖR
TIP – HEKİMLİK UYGULAMALARI
LOKASYON
İSTANBUL
Sağlık alanındaki derin uzmanlığı bütüncül bir yaklaşımla sunan Uzm. Dr. Hayriye Alp için; sadelik, denge ve güven kavramlarını merkeze alan, estetik ve akılda kalıcı bir marka kimliği inşa ettik.
ZORLUK:
Sağlık iletişiminde, özellikle ‘Geleneksel ve Tamamlayıcı Tıp’ (GETAT) uygulamalarında karşılaşılan en büyük zorluk; klasik tıbbın otoriter/klinik duruşu ile tamamlayıcı tıbbın organik, iyileştirici ve insan odaklı yapısı arasında doğru dengeyi kurabilmektir.
Uzm. Dr. Hayriye Alp’in kronik ağrı tedavisinden akupunktura, proloterapiden ozon terapiye kadar uzanan çok disiplinli ve geniş hizmet yapısını karmaşadan uzak, hastaya güven veren tek bir kurumsal çatı altında toplamak gerekiyordu. Markanın medikal uzmanlık (Anestezi ve Reanimasyon) ağırlığını kaybetmeden, şifa ve huzur veren bir tona sahip olması gerekliliği temel mücadelemizdi.
AMAÇ:
Temel amacımız, markanın vizyonunu oluşturan “sadelik, denge ve güven” kavramlarını görsel bir formata dönüştürmekti.
İnsan bedenini bir bütün olarak ele alan ‘bütüncül tıp’ felsefesini yansıtacak; hem estetik zarafetiyle akılda kalacak hem de profesyonel hekim kimliğinin ağırlığını taşıyacak net bir marka dili kurgulamayı hedefledik. Strateji ve tasarımı harmanlayarak, markayı rakiplerinden görsel olarak ayrıştıran ve doğrudan hedef kitlesinin duygusal güvenine hitap eden bir bütünlük yaratmak istedik.
SONUÇ:
Tasarım sürecimiz; hastaya dinginlik, şifa ve doğallık hissi veren karakteristik bir adaçayı yeşili (sage green) tonu üzerine inşa edilmiş, modern ve zarif bir kimlikle sonuçlandı.
İsmin baş harfi olan “H”, evrenselliği, dengeyi ve bütüncül tıbbı simgeleyen dairesel bir form içerisine yerleştirildi. Harfin dışına taşan organik ve akışkan çizgiler, bedendeki enerji akışını, iyileşme sürecini ve sürekliliği (kronik ağrı tedavilerindeki rahatlamayı) soyut bir dille ifade etti. Logotipte “Hayriye Alp” ismi için tercih edilen zarif, el yazısı (script) formundaki tipografi; hekimin hastalarıyla kurduğu kişisel, samimi ve insani bağı sembolize ederek markaya sıcak bir karakter kazandırdı. İsimdeki organik ve kıvrımlı hatlar, unvan ve uzmanlık alanlarının yazıldığı bölümlerde kullanılan temiz, okunaklı ve modern (tırnaksız) fontlarla dengelendi. Bu zıtlık, tamamlayıcı tıbbın şefkatli doğası ile anestezi ve reanimasyon uzmanlığının gerektirdiği medikal ciddiyet ve netliği kusursuz bir uyum içinde bir araya getirdi.
