Burger King Logo Tasarım Değişikliği

Dünyanın en büyük fastfood firmalarından biri olan ve yaklaşık 20.000‘e yakın restoranı bulunan Burger King’in, kullanmakta olduğu logoyu değiştirme kararı aldığı firma pazarlama baş yöneticisi Fernando Machado’nun açıklamasından anlaşılmaktadır. 20 yılı aşkın bir süredir kullanılan Burger King logosunun daha enerjik renklerle değiştirildiğini ve FastFood sektöründe ki üretimlerini daha gerçeğe yakın tanımlama imkanına kavuştuklarını açıklamıştır. Tabi ki logo değişimine bağlı olarak mevcut tüm restoranlardaki tezgahların, dolapların ve restoran iç dizaynlarının da bu yeni kimliğe uygun olarak değiştirileceğini de belirtmiştir. Değişikliğin bununla da kalmayacağı, çalışan üniformalarına da yeni logoların yansıtılacağı, reklam afişlerinde de bu değişikliklerin yapılacağı ve birde firmanın reklamlarında kendi çalışan personellerinin yer alacağı  bilgileri de açıklamalarda yer almaktadır.Tasarım ve reklam dünyasının profesyonellerine göre bir firmanın logo tasarımını değiştirmesinin bazı temel ölçütlere dayandırılması gerekmektedir. Burger King logo tasarım değişikliğini bu esasların bir kısmı üzerinden değerlendirmeye çalışarak fayda ve mahzurlarını genel olarak gözden geçirip genel bir sonuca ulaşmaya çalışalım.

Logo tasarımının kabul gören en temel özellikleri;

Logoyu tarif etmemiz gerekirse: Kişi veya kurumların tanıtımını sağlayan, kurumsal kimliklerinin en sade şekilde ifade edilmesine imkan veren kelime ve kelimeler ile ve grafiksel bir yapıyla da desteklenen simge olarak ifade edilebilir. Bu tanımlamayı açıklayacak özelliklere göz gezdirirsek, • Kurumla özdeşleşmiş, kurum veya ürünü anlayabilme imkanı verecek bir simge yaratılmış olması önemlidir. Yani, logoya bakınca firmanın marka ya da ürününü ya da hangi üretim / pazarlama sektöründe olduğu bilgisi bu simgeden çıkarılabilir olmalıdır. • Detaylardan arındırılmış ve algılaması kolay bir sadelikte olmalıdır. • Özgün bir tasarım olarak düşünülmelidir. Çok bilinen firmaların logosunu çağrıştırmayacak  ve onların logo çizgi ve görselliğinden farklı bir simge olmalıdır. Sektörde firmayı yukarı ve öne çıkaracak bir özgünlüğe sahip olmalıdır. • Uygulamalar göstermiştir ki logonun boyutları ve logoyu oluşturacak renk seçim ve renk miktarları çok önemlidir. Logonun sanal ortam üzerinde yada kağıtta, afişte, giyim kuşam üzerinde yada taşıyıcı araçlar üzerindeki boyutları bu kullanım ortamlarına bağlı olarak değişir. Bu logo tasarımcısının eğitim, bilgi, beceri ve zevki ile ilgilidir. Logodan çokça renk kullanmak algıyı dağıtır bu sebeple genellikle bir renk yada azami iki renkten oluşturulmalıdır. • Logo dikkat çekici olma özelliğine sahip olmalıdır. Sektörle ilgilenenler için tanımlama yapılırken kolaylıkla tarif edilebilmelidir. Sanal ortamlarda, afiş ve poster çalışmalarında yada taşıyıcı araçlar gibi geniş bir alanda kullanılması durumunda ise; logoyu hatırlatacak bir slogan cümlesinin de kullanılması oldukça yararlı olabilir.