WEB Sitenizi geliştirmek ve Kullanıcı Deneyimini İyileştirmek:

Bu konu bir yönden WEB sitesinin günün teknolojik gelişmelerine göre optimize edilmiş, güncellenmiş ve modern bir görünüm ile kullanma kolaylıklarına kavuşturulmuş olması demektir. Diğer yönden, Site içeriklerindeki metinlerin ve kullanılan diğer görsellerin insan psikolojisi, toplum psikolojisi ve pazarlama tekniklerinde ulaşılan bilimsel sonuçların yansıtılarak hazırlanması gerektiği anlamını da vurgular. Bu karakteri ile arama motorları tarafından çeşitli yol ve yöntemler kullanılarak WEB siteleri bir değerlendirmeye tabi tutulurlar. Web sitesi yeterli güvenlik kriterlerine sahip değilse, modası geçmiş ve profesyonelce hazırlanmamış ve yüklenmesi yeterli bir hıza sahip değilse; potansiyel kullanıcılar tarafından ilgi çekmez. Muhtemelen başkaca bir WEB sitesine yönelip onu tıklayacaklardır. Kullanıcılar açısından önemli bir diğer husus ise; arama motorunda yazdığı kelimedir. Çünkü kullanıcı seçtiği kelime ile ihtiyacı arasında bir ilişki kurmuştur. Bu kelime ihtiyacını tam manasıyla tanımlamıyor olsa bile tıkladığında aradığına ilişkin bir sonucu görmek isteyecektir. Dünyanın en büyük arama motorlarından biri olan google; kullanıcının arama motorunda yazdığı kelime ile kullanıcı ihtiyacı arasında bir ilişkilendirme yaratarak en yüksek ihtimalden en düşüğe doğru mümkün olan en iyi sonuçları bulup gösterme konusunda çok başarılıdır. Bu yönüyle kullanılan arama motoru, kullanıcılar tarafından bir değerlendirmeye tabi tutulur. Şayet arama sonucunda, görüntülenenler tatmin edici olmazsa, kullanıcı başka bir arama motoru kullanmaya yönelir. Konunun bu yönü, Arama Motoru Hizmet sunucu kurumları ilgilendiriyor gibi görünse de, WEB sitesi sahibini de ilgilendirmektedir. Çünkü arama motorları, kullanıcı sorgusunu yaparken site içeriklerini tarar ve kullanıcı ihtiyacı ile ilişkilendirmeye çalışır. Site içeriğinde ki metinler, kullanıcı ihtiyacıyla örtüşecek ne kadar çok kelime/deyim/kelime grubu ihtiva ediyorsa sonuç bulgularında görüntülenme şansı o derece yüksek olacaktır. Site modern değilse, içerik yönetimi çok iyi hazırlanmamış ise ve siteninin yüklenmesi fazlaca zaman alıyorsa, müşteri sitenizden ayrılacaktır. Bir kullanıcının sitenizi kısa sürede terk etmesi, sitenizin görüntülenme oranını düşürecektir. Bu, sitenizin ilk sayfalarda görüntülenme şansının olmaması demektir. Site kalitesi düşükse görüntülenme oranı da o derece düşük olacaktır. Siteniz görüntülendiğinde kullanıcının sitenizde kalma süresi de çok önemlidir. Kullanıcılar sitenizde ne kadar uzun süre zaman geçiriyorlarsa arama motoru sunucuları sitenin kullanıcıların ilgisi üzerinden olumlu bir değerlendirme yapar. Kullanıcının bir sitede uzun süre kalması ise etkili, çarpıcı ve net mesajlar veren görselliklerle desteklenmiş kısa ve özlü mesajlara sahip içeriklerin bulunuyor olmasıyla sağlanır. Uzun yazılmış metinlerden kaçınmak gerekir. Cümleler bir anlam bütünlüğü içerisinde ilgi çekici farklı özelliği yansıtan ve kullanıcı merakının devamını sağlayacak diğer bir cümle ile bağlanmalıdır. Metinler uzun bir halde sunulmaktan ziyade paragraflara bölünerek tanzim edilmelidir. Her paragrafların 3-4 cümle ile sınırlı olması yararlıdır.